Dolazi nova godina. Uz to, vlasnici tvrtki i trgovci imaju priliku procijeniti što rade, otkriti što ne funkcionira i usredotočiti se na nove trendove koji su vrijedni njihove pažnje.
Kao što je 2013 pristupa, u nastavku su pet internet marketing trendova za vlasnike malih poduzeća da se usredotočite na.
Naglasak na ulaznim marketinškim tehnikama
Bez obzira želite li to nazvati ulaznim marketingom ili jednostavno diversificirati svoj promet, u 2013. će se povećati naglasak na stvaranje, njegovanje i pretvaranje potencijalnih potencijalnih kupaca kroz strateški postavljen sadržaj. Prošla je godina bila smrt marketinga prekida. Tvrtke više ne mogu očekivati da će zaraditi publiku tako što će ih vikati ili „prekidati“ svoje svakodnevne aktivnosti. Godine 2013. zaradeni mediji postat će sve važniji kako se robne marke pokušavaju uključiti u prirodne razgovore koji se odvijaju na blogovima, društvenim medijima, forumima, stranicama s pitanjima i odgovorima, itd. Više nije dovoljno kupiti oglas Yellow Pages i očekivati da publika će vas pronaći. Sada, tvrtke moraju obaviti posao kako bi se njihovi brendovi pojavili na mjestima koja potrošači traže. Tražit će to putem više strateškog bloganja, e-mail marketinga, preusmjeravanja, bijelih knjiga, društvenih aktivnosti i drugih metoda.
Osjetljiv dizajn postaje norma
Sve je teže predvidjeti kako će korisnik pristupiti vašoj web-lokaciji. Umjesto stvaranja zasebnih iskustava za PC, mobilne uređaje i tablete, u 2013. brandovi će nastojati stvoriti jedno iskustvo koje će vladati njima. Tražit će odgovarajući dizajn.
Putem odgovarajućeg dizajna, stranica se mijenja ovisno o veličini uređaja koji se koristi, što olakšava navigaciju na manjim uređajima poput tableta i pametnih telefona. Odgovarajući rasporedi razvijaju se za određene razlučivosti zaslona izvan jednadžbe dizajna / razvoja i čine razlučivost zaslona više alatom nego ograničenjem. Uz odgovarajući dizajn, vlasnici stranica mogu oblikovati iskustvo na temelju unaprijed definiranih minimalnih i maksimalnih dimenzija piksela. Rezultat je personalizirano, snažnije iskustvo s višim pretvorbama.
Dok neke dizajnerske trgovine još uvijek smatraju da je odgovor na dizajn "opcija", tvrdim da sada mora biti standard. Čak i Google preporučuje odgovarajući dizajn kao najbolji način za optimizaciju mobilnog uređaja. Ako vaša web-lokacija nije izgrađena na odgovornoj tehnologiji dizajna, vrijeme je da je počnete razmatrati. Kao što je Tom Demers primijetio u svom postu SEO Trends 2013, svijest o mobilnosti bit će prvi korak za mala i srednja poduzeća, ali ne čekaju predugo da reagiraju.
Pomak prema velikim podacima
Tvrtke su odavno koristile praćenje weba kao razlog za ulaganje u SEO, plaćeno pretraživanje, društvene medije i druge digitalne marketinške inicijative. Međutim, ljudi koji su zaduženi za ove različite marketinške discipline često bi sjedili u različitim sobama. Nisu razgovarali jedno s drugim. Podaci nisu dijeljeni. Umjesto toga, sve je učinjeno u silosima umjesto da se radi u kombinaciji.
U 2013, zidovi će se početi razbijati.
2012. godina već je vidjela kako veliki podaci mijenjaju praksu online marketinga. Međutim, sada kada smo je vidjeli, više će ga prihvatiti. Uzimajući pogled na naše marketinške napore, marketeri će moći iskoristiti podatke koje dobivaju iz svakog kanala i kombinirati podatke za dublji uvid. To će rezultirati ne samo pametnijim, učinkovitijim kampanjama, nego i integriranijim marketingom koji spaja SEO, PPC, PR, društvene medije, video, itd., Zajedno za jedinstvenu poruku.
Ako trenutno ne gledate svoje podatke u cjelini, započnite s razvojem procesa koji će vam pomoći da to učinite. Jer kao vrijedan kao što su vaši podaci razbijeni u različitim silosima (društvenim medijima, SEO, PPC), njegove lige su više vrijedne kada se kombiniraju i promatraju kao jedan entitet.
Uzimajući dublji pogled na sadržaj
Tom je već govorio o potrebi za "debelim" sadržajem, tako da ako niste čuli njegov krik onda je vrijeme da ga još pročitate. Sadržaj je odavno pozdravljen kao kralj, ali tek je u posljednjih mjesec dana dobio poštovanje. Uz ažuriranja tražilica koja su posebno usmjerena na nagrađivanje visokokvalitetnog sadržaja (i kažnjavanja sadržaja niske kvalitete) sve će više web-lokacija tražiti ante u 2013. Rezultat će biti veći fokus na stvaranje zimzelenog sadržaja koji pruža veliku vrijednost korisnicima koji pretražuju, To također znači da će tvrtke morati zauzeti mnogo strateški pristup sadržajnom marketingu.
Tvrtke koje postaju ozbiljnije o sadržaju vidjet će velike dobitke, kako od pretraživača koji ga koriste, tako i od tražilica koje ne mogu pomoći, ali ga rangiraju.
Stvaranje pravog procesa za društvene medije
Bilo je malo zlatne groznice tamo u društvenim medijima. Za trenutak, brandovi su se uključivali bez puno razmišljanja o tome zašto su bili tamo ili što su se nadali da će se iz njega izvući. Vidjeli smo mnogo dolara koji su bačeni na Twitter korištenje, Facebook marketing i stvaranje Pinterest strategija. I dok se to neće usporiti u nadolazećoj godini, primjena mjernih podataka na ove puteve postaje sve važnija. Jer kako medij sazrijeva, tako i rezultati.
To će početi stvaranjem pametnijeg okvira društvenih medija. Utvrđivanje ciljeva za uključivanje te izrada mjernih podataka koji će vam pokazati jeste li ih dosegli ili ne.
Brandovi će nastojati stvoriti jače unutarnje cjevovode kako bi im pomogli odgovoriti na spoznaje koje čitaju putem društvenih. Nije dovoljno čuti žalbe potrošača. Mora postojati sustav kako premjestiti društvene poruke iz jednog odjela u drugi, tako da svatko ima koristi i svi su podešeni. Brandovi će se preseliti s jednog upravitelja zajednice na usvajanje alata koji će im pomoći da upravljaju cijelim procesom.
Rezultat će biti da društveni mediji postaju legitimnija marketinška praksa. Oni koji su spremni preuzeti ga na sljedeću razinu imat će koristi. Oni koji se još uvijek nadaju da će se "pomiriti" s primitivnim korištenjem robne marke neće se tako dobro osjećati. To su pet velikih internet marketing trendova koje vidim kako dolaze na cjevovod za 2013. Na što najviše gledate? Izgradnja odnosa bit će velika u 2013. posebno sada kada se SEO može rješavati izvanmrežno uz navođenje. Ne morate više imati više veza jer je Google dovoljno intuitivan da pokrene nepovezane padove imena i pridruženi sadržaj s kojim se imenuje.
