Platiti po kliku oglašavanje se mnogo lakše učiniti. No, u posljednja 24 mjeseca čini se da su postali konkurentniji i složeniji. Neki mali poduzetnici su obeshrabreni o tome.
Postoji novi dijagram toka strategije PPC koji vas vodi kroz znatno složeniji proces vođenja oglasnih kampanja plati-po-kliku danas. Napravljen od strane Giovanne Walla na PPC Blogu, ilustrira vrstu strategije, testiranja i podešavanja koje morate donijeti svoje reklamne kampanje.
$config[code] not found
(kliknite sliku za prelazak na interaktivni dijagram toka)
Kako PPC Oglasi dobivaju složeniji
Za svakoga tko ne zna na što mislim, "oglasi po kliku" ili "PPC oglasi" su oni mali oglasi koje vidite na desnoj strani stranice u Google rezultatima pretraživanja, označenim kao "Sponzorirane veze". Ponekad ćete ih također vidjeti u zasjenjenom okviru iznad prirodnih rezultata pretraživanja. Kao oglašivač možete odabrati i prikazivanje svojih PPC oglasa na sadržajnim web-lokacijama (kao što su web-lokacije) Trendovi u malom poslovanju).
Nazivaju se "plaćanje po kliku" jer se u većini slučajeva naplaćuje klikom. Svaki put kad netko klikne na Vaš oglas plaćate XX centa ili XX dolara.
Da biste oglas postavili tamo gdje je vjerojatno da će ga vidjeti kvalificirani korisnici, svoj oglas morate postaviti samo na one stranice na kojima ljudi traže ono što nudite. Inače bi se proračun Vašeg oglasa samo izgubio. To radite licitiranjem za ključne riječi povezane s vašom web-lokacijom ili ponudom. Kada netko ode u tražilicu i pretražuje vašu ključnu riječ, oglas se prikazuje.
Nekad je to što više licitirate za određeni pojam za pretraživanje (ključna riječ), to je viša na stranici i češće se oglas pojavljuje. Međutim, to je samo djelomično točno ovih dana. Sada drugi čimbenici utječu na to koliko je vidljiv Vaš oglas - ili čak je li uopće prikazan. Jedan od čimbenika koji utječu na PPC oglase jest koliko je Vaš oglas relevantan za ključnu riječ na kojoj ste ponudili. Google eufemistički poziva čimbenike relevantnosti na vašu "ocjenu kvalitete".
Ako Google smatra da Vaš oglas ima "nisku ocjenu kvalitete" (tj. Ne baš relevantnu), Vaša ponuda za određeni rok može biti potpuno odbijena ako ne platite neki čudan iznos, kao što je $ 5 ili $ 10 klik za izraz koji inače vrijedi za 0,85 USD, Ne bi trebalo proći mnogo vremena prije nego što se mala tvrtka razbije i baci takvu vrstu novca.
Zbog toga kažem da je oglašavanje PPC-a postalo složenije i konkurentnije, posebno za manje tvrtke bez stručnog znanja unutar PPC-a. Danas zaista morate znati što radite s oglašavanjem s plaćanjem po kliku ili možete izgubiti košulju. Ili možda otkrijete da se vaši oglasi gotovo nikada ne prikazuju i na kraju završite s lošim rezultatima kao što su 2 klika dnevno. Drugim riječima, potrebno je puno više znanja, vremena i pozornosti da bi se oglasna kampanja plati-po-kliku mogla pokrenuti danas nego što je to bilo prije nekoliko godina. I ta se složenost i konkurentnost s vremenom samo povećavaju.
Izbor: DIY ili unajmite
Imate dva izbora danas: outsource PPC upravljanje kampanjom, ili to učiniti interno.
Sve više tvrtki koje poznajem unajmljuju upravljanje kampanjama za plaćanje po kliku za pretraživanje profesionalaca u marketingu ili Google AdWords certificiranih stručnjaka. Za tvrtke koje redovito pokreću PPC oglasne kampanje od 4 do 5 cifara mjesečno, plaćajući nekome naknadu za upravljanje kampanjama možete na kraju uštedjeti novac i dobiti bolje rezultate.
S druge strane, ako se osjećate dovoljno pouzdano u svoju sposobnost da to sami napravite s oglasnim kampanjama plati-po-kliku, ili ako je potrošnja oglasa još uvijek mala, vjerojatno ćete je odlučiti zadržati unutar tvrtke.
To je mjesto gdje je gore prikazan dijagram toka strategije PPC-a. Daje vam strateški kontekst za Vaše oglasne kampanje. Ali dijagram toka je više od koncepta. Također vas upućuje na resurse o svakom koraku u procesu. Na dijagramu toka, ako kliknete svaki okvir, doći ćete do članka ili resursa na webu gdje možete saznati više o svakom koraku.
Bez obzira koji izbor napravite, PPC oglašavanje je još uvijek jedna od najbržih i najpraktičnijih načina oglašavanja za dovođenje prometa na novu web-lokaciju male tvrtke, koja dopunjuje prazničnu prodaju ili se na drugi način brzo pronalazi. Samo budi pametan. Ili se potrudite da se obrazujete, ili zaposlite nekoga sposobnog.
11 Komentari ▼
