Kada većina vlasnika malih tvrtki krene s izradom poslovnog branda, obično razmišljaju o zapošljavanju dizajnera, grafičkih umjetnika ili drugih kreativnih tipova. Ili, da bi uštedjeli vrijeme i novac, oni sami sebe proždiru, s rudimentarnim razumijevanjem onoga što misle da izgleda dobro. Sada, zahvaljujući inovacijama u strojnom učenju, sljedeći val poslovnog brendiranja zapravo može biti stvoren od strane strojeva. Može li stroj stvoriti brand bolji od čovjeka? I što to znači za vaše poslovanje dok gradite svoj vlastiti brand?
$config[code] not foundMože li stroj stvoriti robnu marku?
Brendiranje i 400 milisekundi… Što to znači za SMB
Često sam pisao o tome kako je važno da vlasnici malih tvrtki razvijaju vlastiti čvrsti osobni brand. To je ključno za izgradnju autoriteta u vašem području i uključivanje publike. Isto vrijedi i za brand vaše tvrtke, možda čak i više. Istraživanje potrošača pokazuje da 90 posto potrošača očekuje da će iskustvo robne marke biti dosljedno na svim platformama i kanalima, a prvi dojmovi su nevjerojatno važni.
Ona daleko nadilazi jednostavno prepoznavanje branda; Vaši elementi marke grade važne emocionalne veze s vašom publikom.
"Ljudi bi trebali osjećati nešto kada se povežu s Vašom robnom markom", rekao je guru Neil Patel u intervjuu s Jeffom Charlesom.
Dosljedni i profesionalni elementi marke olakšavaju korisnicima da prepoznaju vašu tvrtku i razviju osjećaje povjerenja koji su toliko važni u vožnji.
Ipak, za mnoge male tvrtke trošak profesionalnog rješenja za brendiranje je previsok. Marka strateg Pia Silva iz Najgoreg od svih dizajna procjenjuje da za malu tvrtku možete očekivati da ćete platiti između 2.000 i 15.000 dolara. Po toj stopi nije ni čudo da mnoge marke pokušavaju pristup DIY.
Yali Saar, predsjednik Uprave Tailor Brands, vidi alternativu: "Svaki logo, i svaki element marke, je kombinacija boje, oblika i značenja", objašnjava. "Iako se vaš logotip može činiti kao mali dio vašeg branda, to je prva stvar s kojom se susreću vaši potencijalni klijenti", objašnjava Saar. I unutar 400 milisekundi, ljudski mozak donosi odluke o tome kako se osjeća u onome što percipira. Imate toliko vremena da napravite svoj prvi, i potencijalno trajan, dojam. "
Saar vjeruje da je njegova tvrtka pronašla slatko mjesto gdje se najbolje prakse u dizajnu susreću s strojnim učenjem, kako bi donijeli dizajn velikih brandova u stilu koji je dostupan malim poduzećima.
Znanost iza izgradnje marke
Vaš logotip nije samo neki proizvoljni simbol. Kao što Saar objašnjava, “logo pruža vizualni prikaz vašeg poslovanja vašim klijentima. On vas drži odgovornim za obećanja koja ste dali. I to prenosi na vašu publiku, pomažući osigurati da se oni vrate kako bi koristili vašu tvrtku iznova i iznova. "
Grafički dizajn s proračunskom rutom prečesto je subjektivan da bi ga stvarno zabio. Čuo sam toliko vlasnika malih tvrtki koji govore o vlastitim pokušajima DIY-a, na temelju onoga što im se sviđa. Oni ne moraju nužno uzeti u obzir njihovo obećanje o brandu, njihov odnos s publikom ili emocije koje treba prenijeti. Unajmljeni grafički dizajner često će ispitivati ta pitanja, ali kao što sam ranije istaknuo, ta ruta može biti preskupa za male proračune.
Ono što je Saar otkrio jest da se te umjetničke odluke o boji, fontu, veličini, položaju i paletama sada mogu inteligentno temeljiti na znanosti i podacima, a ne na subjektivnim preferencijama. A to otvara novu razinu brendiranja za mala poduzeća.
Kako male marke su utjecati dizajn znanosti za velike rezultate
Može li stroj zaista oblikovati bolje od čovjeka? Prema riječima Jurija Vetrova, koji je slijedio područje dizajna temeljenog na algoritmima, odgovor je definitivno da.
"Alati pristupa za bolji web dizajn mogu nam pomoći u izgradnji korisničkog sučelja, pripremi sredstava i sadržaja, te personalizirati korisničko iskustvo", piše on, ističući kako do tehnološke osnove ovi su alati postali lako dostupni, a zajednica dizajnera zainteresirana za algoritme, neuronske mreže i umjetnu inteligenciju (AI). ”
Vetrov konkretno govori o dizajnu web stranica; ista se načela mogu prenijeti i na druge oblike dizajna. Strojevi uče da budu kreativni (NPR.org), osobito kada im se daje ulaz u nematerijalnu imovinu kao što je misija, jezik i svrha vaše tvrtke.
U Tailor Brands, Saar vidi veliki potencijal u ovom presjeku kreativnosti i podataka.
„Naši korisnici stvaraju novi dizajn svakih 1,5 sekundi“, objašnjava on."Tražimo informacije o njihovom brandu, njihovoj misiji, na otvoren način koji ne ograničava njihove ideje.
"Sve to stvaranje znači gomile podataka", nastavlja Saar, "što nam pomaže uočiti trendove u brendiranju koji utječu na sljedeći dizajn. Naši strojevi stalno uče i postaju sve bolji u onome što rade. „
Teško je precijeniti važnost čvrstog izgleda robne marke, bez obzira na veličinu vašeg poslovanja ili koliko dugo ste u blizini. Od prvog dojma do izgradnje angažmana i rastućih čvrstih odnosa, vaš brand identitet je ključan. Sada, vlasnici malih tvrtki mogu iskoristiti pravu znanost i staviti je na posao za svoju tvrtku s elementima marke koji im omogućuju da budu nevjerojatni, brži nego ikada prije.
Slikar robota za slikanje putem Shutterstocka
