Kada je Stoney deGeyter prije 16 godina pokrenuo ono što će postati Pole-Marketing, industrija u kojoj danas radi nije ni postojala.
U nedavnom intervjuu s Trendovima za male tvrtke, deGeyter je objasnio:
"Rekao bih da smo agencija za web marketing cijele usluge."
Jednom je iz jedne sobe istrčala operacija jednog čovjeka. Danas u njemu radi sedam stručnjaka. Oni rade u područjima kao što su Web development, Search Engine Optimization, analitika i još mnogo toga.
$config[code] not foundO usporenom, ali stalnom rastu njegove tvrtke, deGeyter se prisjetio:
- Počelo je u spavaćoj sobi i brzo se proširilo u dnevnu sobu.
Ali uvijek oprezan poduzetnik, priznaje da je bilo dosta vremena prije nego što je zaposlio svog prvog zaposlenika.
Za deGeyter, odiseja je počela nakon što je pročitala knjigu o tome kako naučiti HTML (označni jezik Interneta) za 24 sata. Prije nego što je čak i završio s čitanjem, deGeyter je postao uvjeren da može poboljšati web stranicu za posao svog oca, BatteryStuff.com - i učinio.
Ali, naravno, to nije mjesto gdje se priča završila.
Nije bilo dugo prije nego se njegov otac vratio. Ovaj put je govorio o nečemu što je čuo pod nazivom Search Engine Optimization (SEO). To je bio (i jest) način da se web-lokacije pronađu na mreži.
U nastojanju da pomogne, deGeyter se ponovno bacio na učenje novih vještina. Ono s čime bi se on pojavio bilo je razumijevanje načela jedne potpuno nove industrije. On je objasnio:
- Posao mog oca počeo je više kao hobi. Putovali su kako bi prodali svoje proizvode, a njihov je cilj, nakon izgradnje svoje nove web-lokacije, prodati dovoljno proizvoda na mreži kako ne bi morali putovati. Taj je cilj pogodio godinu dana. Sljedeći cilj bio je prodati 100 tisuća dolara profita. I to smo pogodili. "
Iako će deGeyter-ov otac na kraju prodati posao, tvrtka i dalje ostaje klijent za marketing pozicije.
Nisu svi online marketing tvrtke stvorene jednake. Kako je deGeyterovo poslovanje počelo rasti, ono je poprimilo neke vrlo jedinstvene karakteristike koje su ga razdvajale. Neke od tih karakteristika su ostale jake, dok su se druge promijenile s razvojem industrije.
Tim stručnjaka
Jedna karakteristika na kojoj živi je DeGeyterov koncept tima stručnjaka, a ne stručnjaka za online marketing. On kaže da se njegova tvrtka razlikuje od konkurencije na terenu.
On tvrdi da mnoge druge tvrtke koje se bave marketingom na mreži imaju tim koji se bavi raznim specijalitetima online marketinga. To su analitika, strategija sadržaja, društveni mediji, plaćanje po kliku i više:
"To nema smisla. Kada se okupimo kao tim, imamo toliko različitih mišljenja. "
Kaže da pojedini članovi tima u tim tvrtkama preuzimaju grupu klijenata. Svaki član tada upravlja kampanjama svojih klijenata pružanjem izbornika usluga.
No, na Pole Position Marketingu, svaki član donosi vlastitu stručnost svakom klijentu po potrebi.
Nacionalni i veliki ili lokalni i mali
U početku deGeyter, sa sjedištem u Uniontownu, nedaleko od North Cantona, OH, također priznaje da nije bio zainteresiran za lokalne klijente. Internet u to vrijeme nije bio lokalni. Činilo se da su mu najbolje perspektive dolazile tvrtke koje su razumjele što je učinio i nije mario odakle je to učinio.
Oni su također bili veliki i sposobni su platiti velike.
Iako je sam vlasnik male tvrtke, deGeyterova web stranica još uvijek opisuje njegovu tvrtku kao “SEO tvrtku za poduzeća na razini poduzeća”.
Nedavno je rekao:
“Nikad nisam bio mnogo za lokalno umrežavanje. Tradicionalno smo bili nacionalna tvrtka. Uvijek sam volio ugovore za cijelu godinu. Lokalni model je više više malo usluga za različite klijente. ”
One velike nacionalne klijente uključuju web-mjesta kao što su WinterKids.com i WinterWomen.com, oba sa sjedištem u Denveru. Ostali klijenti su Rawhide Fire Hose doo Orville, OH, i Sierra Instruments, Monterey, Kalifornija tvrtka s uredima diljem svijeta.
Ali stajalište njegove tvrtke o velikim nacionalnim klijentima nad malim lokalnim počinje mijenjati se, priznaje deGeyter. S povećanim mogućnostima koje su stvorili društveni mediji i mobilni marketing, deGeyter je angažirao svog prvog lokalnog prodajnog predstavnika i provodi više lokalnih radionica za tvrtke.
Teorija je da, uz manju potencijalnu publiku, lokalna poduzeća možda neće morati raditi gotovo toliko da bi se vidjelo vrlo profitabilan povratak, kaže deGeyter.
* * * * *
iCIMS, vodeći ponuđač rješenja za stjecanje talenata za rastuće tvrtke, ponosan je što je službeni sponzor Small Business Trenda "Small Biz Spotlight" marketinga na pole poziciji. Poput iCIMS-a, Pole Position Marketing razumije vrijednost u timu stručnjaka umjesto generalista da dosljedno premašuje potrebe svojih klijenata. iCIMS je oduševljen što ima priliku podržati strastvenu vožnju i predanost tvrtki poput Pole Position Marketinga kroz sponzorstvo "Small Biz Spotlight". (Posjetite arhivu serija "Small Biz Spotlight" i ostanite s nama za više priča malih tvrtki.)
2 Komentari ▼
