Mnogo se čuje o brendiranju u poslu, uspostavi se kao nužno rješenje, ideja, proizvod ili usluga u određenom području. Povezivanje vaše tvrtke ili proizvoda s određenim problemom, emocijama, senzacijom ili rješenjem.
$config[code] not foundVelike tvrtke svake godine troše milijune u oglašavanju i PR-u kako bi se označile.
Promatrajući ga kao ogroman, skupi napor, ipak, većina malih poduzeća u velikoj mjeri odustaje od pojma brendiranja. Pa, evo nekih dobrih vijesti, ako ste spremni vezati svoj šešir za inovacije, možda postoje načini da ne samo brendirate svoju tvrtku bez plaćanja novčane naknade.
Možda ćete moći navesti ljude platiti da biste označili svoju tvrtku.
Evo nekoliko ideja i primjera za početak:
- Označite proizvode za poneti - Jedan od najbržih najjednostavnijih načina da ljude natjerate da doslovno plate kako bi pomogli brendu je dodavanje oznaka, logotipa i ID-a proizvoda stavkama koje već kupuju. Tako, na primjer, ako imate restoran i ljudi uzimaju hranu, dodajte velike ID-ove robnih marki, logotipe ad kontakt informacije na ambalaži za njihovu hranu. Ako prodajete piće ili boce s vodom, dodajte logotip na šalice ili razmislite o tome da imate privatnu vodu (FYI - privatna oznaka vode može biti jeftinija od kupovine flaširane vode od prodavača). Koliko mislite da brandiranje svjetskih tvrtki za vodu dobiva iz etiketa na bocama s vodom koje ljudi nose okolo cijeli dan?
- Razvijte vizualni brand koji ljudi žele prikazati - U NYC-u se nalazi dućan pod nazivom Čokoladni bar, a njihove naljepnice i ambalaža vrlo su dobri. Zapravo, oni su dovoljno cool da će ljudi zapravo kupiti kružne naljepnice koje koriste za pečaćenje paketa i prikazati ih kao naljepnice. Surf, skate i snowboard tvrtke su koristili ovu istu strategiju godinama kako bi pomogli rastu i brendiranju svog poslovanja. Izazov je stvoriti vizualni brand koji je dovoljno privlačan vašem tržištu da zapravo ne samo da ga kupi, nego ga želi prikazati i drugima. Dodajte neku vrstu energije pokreta može biti snažan motivator za kupnju. Na primjer, mogu kupiti naljepnicu za Element surf odjeću, jer (a) izgleda cool, i (b) želim da drugi znaju da sam surfer. Dok ovo pišem, stražnji dio ekrana prijenosnog računala prekriven je raznim naljepnicama, od kojih su neke dane meni, drugima, a meni se svidjelo da platim nominalnu naknadu.
- Razvijte vizualni brand koji ljudi žele nositi - Lokalni dječji bend, Hot Peas & Butter postavlja stolove nakon svakog koncerta s dječjim majicama koje se odlikuju živahnim, vizualnim logom koji svako dijete želi. Stol je nakon svakog koncerta gužva, a roditelji kupuju majice za svoju djecu. Ove majice će brendirati bend mjesecima svakom drugom djetetu i roditelju koji vidi majicu. Za moj yoga studio u New Yorku, isporučujemo sezonske t-shirt i pant screen dizajne koji integriraju naziv tvrtke, zajedno s određenom energijom ili emocijama. Umjesto da od njih tražimo veliku zaradu, mi ih prodajemo samo malo iznad cijene, jer znamo da će učinak oglašavanja i brendiranja biti više nego vrijedan.
- Priložite svoj brand ID stavci koju će ljudi koristiti svaki dan - Ubojiti primjer toga je rastući val vrećica od recikliranih materijala koji se sada po nominalnoj cijeni prodaju na mjestima kao što su tržnice Whole Foods. Ljudi plaćaju nešto poput $ 1 da bi kupili torbu koju će koristiti svaki put kada odu u kupnju. I, vrećica prikazuje informacije o robnim markama svih tvrtki. Osim toga, tu je dodatna korist od emocija povezanih s tvrtkom koja pokušava "učiniti pravu stvar" time što je ekološki svjesna. Tote torbe, u pravilu, su veliki primjeri za to.
- Prodaja isječaka na javnim mjestima velikih količina - Savršeni primjeri za to su slikari na licu, proizvođači balona i zabavljači zabava svih vrsta. Idite na lokalni ulični sajam i uvijek ćete pronaći slikara lica. Obično naplaćuju samo nekoliko dolara kako bi naslikali dječje lice. Zašto? Ne radi se o novcu, već o plaćanju marke i oglašavanju. Obojite dječje lice i šetaju po sajmu tijekom cijelog dana oglašavajući vaše poslovanje. I dok roditelji čekaju da njihova djeca budu obojana, neizbježno će vas zapitati da li slikar radi partije, razmjenjuje se kartica i mali broj tih roditelja pretvara se u stranačke klijente, gdje je pravi novac. Masažni terapeuti nude slično iskustvo, s 5-minutnim masažama stolica koje vode do plaćenih sesija. A kiropraktičari nude mini-spinalne procjene, a zatim doslovno knjige zakazuju na ulici.
Na kraju, ono što počinjemo vidjeti je da, ako stvarno budete kreativni, brandiranje nije samo igra mega-tvrtke. Oni moraju potrošiti milijune da bi postali poznati na globalnoj razini, ali vaš je cilj postati poznat na diskretnoj, lokalnoj razini. Čak i ako ste online, još uvijek se možete usredotočiti samo na nišu.
Zapitaj se,
- Postoji li neki način da se moj vizualni brand / logo pretvori u nešto što bi mi ljudi zapravo platili za kupnju i nošenje ili izlaganje?
- Postoji li način da se pakira uzorak moje usluge ili proizvoda i ponudi ga po nominalnoj cijeni (koja bi pokrila moje troškove ili ostvarila malu zaradu) u vrlo javnom i visoko ciljanom mjestu?
Kao i uvijek, nastavimo raspravu u komentarima.
I, ako imate neke druge primjere koje možete donijeti našoj zajednici da služe kao ideje, slobodno podijelite i one u komentarima.
* * * * *
