Smjernice za robne marke neophodne su za osiguravanje dosljednosti vašeg branda. Ali ažurirate li ih na nove medije?
Prema istraživanju B2B marketinga, video je najbolji tip sadržaja kako bi se izdvojio od konkurencije. Zanimljivo je da je to i onaj koji vam pomaže u rezoniranju sa svojom publikom. To znači da ga više ne možete ignorirati. A sudeći prema podacima koje je prikupio B2B marketing - sve manje i manje trgovaca.
$config[code] not foundSedamdeset osam posto ispitanika izjavilo je kako će vjerojatno koristiti video u sljedećih 12 mjeseci. Iskustva onih koji su već počeli koristiti video za promidžbu svojih tvrtki ohrabruju - 58% ispitanika smatra da je to uspješan marketinški kanal.
U isto vrijeme, 68% onih koji su odgovorili priznalo je da ne posjeduje nikakve smjernice za video marku. To znači da čak i ako stvaraju video sadržaj, postoji velika vjerojatnost da će samo zbuniti njihove klijente.
Za što trebate smjernice za videozapise?
Smjernice su razvijene s 3 stvari na umu:
- Osigurati dosljednost robne marke, bez obzira na medij.
- Da bi se brand uporno komunicirao.
- Ponuditi ograničenja unutar kojih se komunikacija može dogoditi.
Bez ovih triju, riskirate kompromitiranje obećanja marke i priče o markama, da ne spominjemo zbunjujuće klijente. A to je ubojica broj 1, ako mene pitate.
Uz čvrste smjernice možete osigurati da bez obzira koji se komunikacijski medij koristi, vaš brand je dosljedno prikazan pomaže klijentima da ga razumiju i to je obećanje i na kraju izgraditi povjerenje u njega.
Konačno, smjernice rade ne samo interno. Možete ih upotrijebiti za navođenje dobavljača treće strane o tome kako se vaš brand može koristiti za izradu promotivnih materijala. Ali ako se ne uključi jedan komunikacijski kanal, događaju se loše stvari.
Bez smjernica za videozapise, element vaše marketinške kampanje vjerojatno će prenijeti potpuno različite ideje o Vašoj robnoj marki i vaša poruka postaje zagađena. To se može dogoditi zbog osobne interpretacije vaše temeljne poruke od strane osobe koja je dostavi. Dizajner ili produkcijska kuća na primjer, ili pisac koji stvara kopiju u potpuno drugom tonu glasa koji vaš brand pokušava održati.
Budući da videozapisi postaju tako prevladavajući način kontakta s publikom, ključno je da ažurirate svoje smjernice kako biste uključili i taj medij.
Što uključiti u smjernice za robne marke videozapisa
Uz videozapis morate razmotriti i dodati nekoliko novih elemenata u postojeće smjernice:
Ton
Uključite informacije o tonu koji želite prikazati u videozapisu. Hoćete li dopustiti videozapise u blesavom formatu, jeziku u obrazima ili zahtijevati da budu stalno ozbiljni?
Jezik
Odredite koji će se jezik i ton glasa koristiti u vašim videozapisima. Također, trebate odlučiti na koji će način vaša tvrtka biti upućena u video kopiju, kako će se koristiti njeno ime i kako će vaši proizvodi ili usluge biti opisani i tako dalje.
boje
Boje će najvjerojatnije biti slične paleti određenoj za vašu marku. Ali ako se želite udaljiti od njih (tj. Uvesti novu boju kako biste označili određenu uslugu), to biste trebali definirati prvo.
Korištenje logotipa
Slično jeziku, morate odrediti i način na koji će vaš logotip biti prikazan u videozapisu. Razmislite da li vam je uopće potrebno (neke tvrtke izlaze s drugim elementima marke koji definiraju tko ga je proizveo), koliko bi to trebalo biti istaknuto i koje ćete elemente (grafički i tekstualni) dopustiti da se nalaze pored logotipa.
Tipografija
Tipografija, baš kao i boje, može biti izvedena iz vaših općih smjernica. Možda želite upotrijebiti nešto drugačije tipove pisama ili možda postoji neka tehnologija ili zakonska ograničenja koja sprječavaju korištenje posebnih fontova u vašem videozapisu. Smjernice za tipografiju trebaju sadržavati i elemente kao što su veličine za naslove, podnaslove i tekst.
Zvuk
Video uvodi novi element u vaš brand - zvuk. Trebate odlučiti koju vrstu zvuka želite i raspoloženje koje ide uz njega. Trebao bi se koristiti u vašim videozapisima, gdje se glazba može licencirati i odrediti ključnu temu, ako je imate.
promocije
Konačno, smjernice za videozapise trebale bi barem ukazati na to kako želite da se videozapis promiče. Neki promotivni kanali možda se ne odnose na vašu robnu marku i trebali biste ograničiti svakoga tko radi na vašem video marketingu, bilo da je u kući ili u tvrtki treće strane, da ih koristi.
Zaključak
Neke videozapise još uvijek vide kao novi marketinški kanal. Međutim, već je postao moćan način da se razlikujete od konkurencije i uključite se u vašu publiku.
No da biste to učinili dobro, trebate odrediti smjernice za marku videozapisa i odrediti kako prvo treba prikazati vaš brand u videozapisu.
Video fotografija putem usluge Shutterstock
2 Komentari ▼
