Kada se jedno poduzeće stječe ili spaja s drugim, jedan od ciljeva je poboljšati svoju trenutnu liniju proizvoda, a neprimjetno integrirati rješenja iz nove organizacije. U slučaju AdSupply-a, koji donosi Adaptive Medias, prikladnost izgleda savršeno.
Prilagodljivi mediji spajanja s AdSupply
AdSupply nudi online i mobilno privatno tržište digitalnog oglašavanja za robne marke i agencije koje kupuju visoko angažirano oglašavanje na kvalitetnim web-lokacijama i aplikacijama koristeći vlastitu tehnologiju za off-page, prikaz i video oglašavanje. Adaptive Medias (Adaptivni mediji) rješava slične potrebe pružanjem rješenja za mobilnu isporuku videa i rješenja za unovčavanje izdavača, proizvođača sadržaja i oglašivača na svim zaslonima i uređajima.
$config[code] not foundS ovom sveobuhvatnom akvizicijom, AdSupply će platiti 35 milijuna USD ili 1,5 USD po dionici, što je premija od blizu 900% od Adaptive Medias-ove završne cijene dionica od 0,16 USD na dan 27. siječnja 2016. godine.Prema riječima Johna B. Stronga, predsjedavajućeg i glavnog izvršnog direktora Adaptive Medias, bilo je mnogo pozitivnih rezultata za ovu akviziciju, uključujući "jasno prepoznavanje potencijala za prilagodbu medijima".
U ekskluzivnom intervjuu s trendovima Small Businessa, Justin Bunnell, predsjednik Uprave AdSupply istaknuo je važnost videa u korist malih poduzeća, borbe protiv blokiranja oglasa i još mnogo toga. Budući da je videozapis i dalje preferirani način komunikacije za potrošače i organizacije, Bunnell je govorio o vrijednosti videa kao komunikacijskog alata za sve online, ali posebno male tvrtke.
Rekao je da videozapisi predstavljaju priliku za mala poduzeća iskorištavanjem anksioznosti i nevoljkosti velikih brandova u povjerenju "sigurnosti" videozapisa koji generiraju korisnici na web-lokacijama kao što je Facebook. više se ne moraju oslanjati na tisak, televiziju i digitalni prikaz kako bi došli do svoje publike.
Adaptive Medias rješenje je osmišljeno kako bi pojednostavilo isporuku videozapisa tehnologijom koja se lako može naučiti. Bunnell je rekao da se platforma Adaptive Medias Graph može koristiti za postavljanje videozapisa koji stvaraju tvrtke, ili male tvrtke mogu odabrati iz velikog repozitorija videozapisa tvrtke i ugraditi bilo koji od njih na svoje web-lokacije.
Jedna od prednosti stjecanja Adaptive Medias-a je da AdSupply neće morati provesti još dvije ili više godina u razvoju Media Graph-a. To je slična tehnologija koju trenutno koriste najveće video lokacije, uključujući YouTube i Vimeo. Bunnell je rekao da tehnologija Media Graph ima iste značajke kao i svi ostali, kao i "alate za izdavače koji unovčavaju video sadržaj na vlastitoj web-lokaciji i prometu, što im te tvrtke nedostaju."
Media Graph je sveobuhvatna platforma za mobilnu video tehnologiju dizajnirana za olakšavanje isporuke integriranog, zanimljivog video sadržaja i učinkovitih oglasnih jedinica na svim zaslonima i uređajima. Ovo je jedno od prvih rješenja koje klijentima nudi digitalni video player izgrađen posebno za mobilni svijet.
Još jedan dodatak ovom spajanju jest i tehnologija blokiranja oglasa koju je AdSupply izradio i koja će biti dostupna većem broju korisnika jer Media Graph integrira rješenje u svoju platformu.
Budući da obje tvrtke ciljaju oglašavanje, novootvorena i patentirana tehnologija BlockIQ tvrtke AdSupply ovdje će odigrati veliku ulogu. Jedan od najvećih problema s kojima se suočavaju online oglašivači jesu blokatori oglasa koji zaustavljaju oglase do krajnjih korisnika. Iako to može biti korisno za korisnika, tvrtka koja plaća za oglašavanje je gubitak.
Taj je gubitak u 2015. godini iznosio 22 milijarde dolara izgubljenog prihoda, a prema izvješću Adobe Systems za 2015. godinu za blokiranje oglasa, korištenje blokatora oglasa u SAD-u povećava se na 48 posto godišnje. Misao o gotovo jednom u dva blokirana oglasa je loša vijest za bilo koju tvrtku, za male tvrtke s ograničenim marketinškim budžetima, još je gore.
Osim što je zaustavio blokiranje oglasa, Bunnell je rekao da je prometna prijevara u video oglašavanju veliki problem, što prema njegovim riječima rezultira gubitkom u ukupnom iznosu od 4,6 milijardi dolara godišnje. Kako bi riješio taj problem, rekao je: "S našim BlockIQ Adblock obilaznicama, u mogućnosti smo garantirati našim oglašivačima 100-postotni ljudski promet koji nam pak daje ogromnu prednost u odnosu na konkurenciju."
Blokatori oglasa sprječavaju prikazivanje oglasa na web-lokacijama uklanjanjem elemenata s HTML-a web-lokacije i blokiranjem veza s drugim poslužiteljima. Tehnologija koju je AdSupply razvio nadilazi ovu prepreku nudeći izdavačima i oglašivačima nekoliko opcija kako se odlučiti za implementaciju rješenja.
- Prvi je prijateljski pristup. Poruka dobrodošlice objašnjava uzroke blokiranja oglasa web-lokacijama i zajednicama koje nude besplatnu uslugu u zamjenu za dolare oglasa.
- Drugi pristup ga štiti tako što štiti sadržaj izdavača iza sustava BlockIQ Passwall i odbija posluživanje sadržaja dok korisnik ne postavi web-lokaciju na dopušteni popis na bloku oglasa.
- Treća opcija ide korak dalje. On pobjeđuje blokiranje oglasa i dostavlja oglase posjetitelju pomoću patentiranog BlockIQ BlockBypass sustava.
Postoji neizgovoreno razumijevanje između korisnika i operatora web-lokacije, što u osnovi kaže da dobivate besplatan sadržaj u zamjenu za oglase. Međutim, tehnologija blokiranja oglasa krši taj sporazum i otežava operatorima web-lokacije da zarađuju novac. To je bitka koja će se nastaviti i dalje, budući da svaka strana razvija tehnologije za suprotstavljanje najnovijim razvojima druge.
S Adaptive Medias spajanjem s AdSupply, sveobuhvatno digitalno oglašavanje za izdavače, proizvođače sadržaja i oglašivače bit će pod jednim kišobranom s inovativnom tehnologijom koja će osigurati da sadržaj ima veću stopu isporuke.
Učinak videa također će nastaviti rasti, a kako se primjenjuje na mala poduzeća, Bunnell je rekao u zaključku intervjua objašnjavajući:
“Mala poduzeća ne bi trebala gledati prema televizijskim reklamama kao modelu za svoje video oglašavanje. Umjesto toga, trebali bi pogledati kako njihovi prijatelji i obitelj koriste videozapise za komunikaciju i osmišljavanje kreativnih načina da se to pretvori u marketinšku poruku za svoj proizvod ili uslugu.
Slika: AdSupply
2 Komentari ▼
