Kada su poduzetnici Corin i Brian Mullins promijenili naziv svojih bezglutenskih, veganskih organskih pahuljica za doručak, iz više hvalnih žitarica Hapi Hrane do žitarica sveteg sranja koje privlače pozornost, prodaja je počela rasti.
$config[code] not foundKao i mnoge velike poslovne ideje, proizvod je imao jednostavan početak. Corin je razvio recept kao način rješavanja alergija i osjetljivosti hrane svoga supruga. Rezultat je bila žitarica koja je izbjegavala "kartonski" okus toliko zdrave hrane. Par je odlučio da ima pobjednika.
Rođenje žitarica
Ideja za promjenu imena došla je od komentara korisnika. Dok je prodavao svoje proizvode na tržištu poljoprivrednika u Britanskoj Kolumbiji, jedan od prvih klijenata je primijetio:
"Sveto sranje … ovo je nevjerojatno!"
Isprva, njih dvoje su se jednostavno dobro nasmijali o procjeni kupca. No, Brian, koji je radio u marketingu prije lansiranja Hapi Fooda, smatrao je da ta fraza može lako poslužiti i kao ime u obrazu za žitarice bogate vlaknima.
Kada je prvi put predložio promjenu imena, njegova supruga nije odmah bila oduševljena. No, ohrabrenje od kolega studenata u njihovim poslovnim razredima i pozitivni rezultati iz probnog rada pokazali su paru da bi novo ime moglo dovesti do pozitivnih rezultata.
Nakon što su učinili promjenu službenom, prodaja na lokalnom poljoprivrednom tržištu porasla je deset puta za nekoliko tjedana - od prodaje deset vrećica žitarica dnevno do više od stotinu. Jedina promjena koju su napravili bilo je ime.
Od tada, tvrtka je poslužila kupce iz cijelog svijeta, nastupala na TV emisijama, prodavala žitarice Holy Crap na brojnim posebnim događanjima, a čak je imala i kiosk na Zimskim olimpijskim igrama 2010. godine.
U 2012. godini, pahuljice iz Sveteg sira postale su potpuno nova razina uspjeha. Kanadska svemirska agencija odabrala je žitarice sv. Sranja kao jednu od desetak kanadskih namirnica kako bi putovala na Međunarodnu svemirsku stanicu s kanadskim astronautom Chrisom Hadfieldom.
Dok je razvoj kvalitete proizvoda je vitalna, pozornost-grabbing ime također može napraviti svijet razlika u uspjehu vašeg proizvoda ili usluge.
Promjena naziva tvrtke u nešto manje konvencionalno ili uopće mijenjanje ima svoje rizike, ali očito postoje i prednosti. Naravno, kupci su se mogli smijati tom nekonvencionalnom imenu ili čak biti isključeni. Ali ime koje privlači pozornost može generirati svijest i spriječiti ignoriranje vašeg proizvoda ili usluge.
Sigurno postoji određena mudrost da odaberete naziv proizvoda koji korisnici ne mogu ignorirati. Ako više ljudi čuje za vaš brand, imate bolje šanse da te ljude pretvorite u kupce.
Rezultati prodaje žitarica iz Svetog govora to svakako mogu potvrditi.
7 Komentari ▼
