Američka savezna trgovinska komisija kaže da je natječaj kojim se od korisnika traži da fotografije proizvoda proizvoda marke Pinterest stavljaju u vezu s kršenjem Saveznog zakona o trgovini.
Cole Haan, prodavač cipela, torbi i pribora, ponudio je kupnju od 1000 dolara kao nagradu za natječaj "Wandering Sole".
$config[code] not foundU pismu pravnom timu Cole Haans-a, Mary K. Engle, pridružena direktorica prakse oglašavanja za FTC, iznijela je specifičnosti natječaja s objašnjenjem:
"Pravila natjecanja uputila su natjecatelje da stvore Pinterest ploče pod naslovom" Lutajuća jedina ". Pravila natjecanja zahtijevala su i da odbor uključi pet slika cipela iz Cole Haanovog Wandering Sole Pinterest odbora, kao i pet slika natjecatelja" omiljenih mjesta za lutanje ". Konačno, natjecateljima je naloženo da u opisu svakog pina koriste "#WanderingSole". Cole Haan obećao je natjecatelju nagradu od 1000 dolara za najkreativniji unos.
U pismu je Engle rekao da je komisija najviše zabrinuta zbog očiglednog nedostatka otkrivanja u natječaju. Dodala je:
“Vjerujemo da sudionici igle s proizvodima Cole Haana, kao i činjenica da su igle potaknute mogućnošću osvajanja kupnje od 1000 dolara, razumno ne očekuju potrošači koji su vidjeli igle. Štoviše, zabrinuli smo se da Cole Haan nije uputio natjecatelje da označe svoje igle i Pinterest ploče kako bi jasno stavili do znanja da su Cole Haanove proizvode pričvrstili u sklopu natjecanja.
Engle je dalje rekao da je komisija smatrala da je uključivanje #WanderingSole sa svakim podneskom nedovoljno da bi se otkrio financijski poticaj između natjecatelja i Cole Haana.
Može li se natjecanje pretvoriti u marketinški obmanjujući?
Razmislite o tome na ovaj način. Želim da svojim sljedbenicima na Pinterestu predstavite moj novi dizajn majica. Mogu vas pitati, naravno. Možda vi i oko 100 drugih ljudi koje poznajem.
No, način da vam pružim više poticaja bio bi da vam kažem: $ 1,000 kao nagradu osobi koja objavljuje najviše slika moje nove dizajne majica na Pinterestu.
Nevolja je u tome što drugi ljudi koji vas vide da postavljate slike mog dizajna majica možda nemaju pojma da postavljate te slike, ne zato što mislite da su moje majice kul, već zato što pokušavate osvojiti 1.000 dolara.
Budite sigurni da ćete otkriti
Unatoč tome što je uvjeren da je natječaj prekršio savezni trgovinski zakon, FTC je odlučio da ne provodi akciju izvršenja.
Komisija kaže kako se njezina odluka temelji na kratkom roku natjecanja i ograničenom sudjelovanju koje je on stvorio. Međutim, Engle je napisao da je Cole Haan također surađivao u uspostavljanju politike društvenih medija koja se bavi zabrinutošću Komisije.
Ipak, Greg Sterling, urednik u Marketing Landu, s pravom ističe kako će presuda imati značajan utjecaj. To će posebno biti slučaj kada robne marke razmišljaju o načinu na koji komuniciraju s korisnicima na Pinterestu. A to može vrijediti i za interakciju na drugim kanalima društvenih medija.
Svakako otkrijte financijske poticaje koje ste dobili za odobrenja koja ste dali na svom blogu ili na društvenim medijima, naravno. Ali budite sigurni da potičete i druge koji su dobili poticaje od vas da učine isto.
Slika: Wandering Sole
Više u: Pinterest 4 Komentari ▼
