TapCommerce je tvrtka za mobilnu tehnologiju koja se temelji na pothvatu i koja je sa sjedištem na trgu Union Square u New Yorku, a sada se nalazi iu gnijezdu Twittera.
Twitter je, kako se izvješćuje, kupio tvrtku za tehnologiju mobilnog oglašavanja za 100 milijuna dolara kako bi se pozicionirao kako bi povećao svoje mogućnosti mobilnog oglašavanja, s naglaskom na oglašavanje retargetskih tehnologija.
$config[code] not foundKao što je izvijestio CNET, tehnologija tvrtke TapCommerce, koju koriste ljudi poput eBay-a i proizvođač igara Supercell, pokušava uvjeriti korisnike koji su preuzeli aplikaciju za ponovno otvaranje i korištenje. Tehnologija može biti posebno privlačna trgovcima na malo, koji bi mogli usmjeriti korisnike na njihovu već instaliranu aplikaciju kako bi pomogli dovršiti prodaju.
Do danas su obje tvrtke potvrdile dogovor, iako je cijena od 100 milijuna dolara nepotvrđena.
Prema Crainovom poslovanju u New Yorku, Twitter, koji se suočava s usporavanjem rasta korisnika zbog svoje glavne primjene, kupuje tvrtke kako bi proširio potencijalnu publiku za svoje oglašivače. Tvrtka sa sjedištem u San Franciscu kupila je MoPub Inc., burzu koja može distribuirati oglase na više od milijardu mobilnih uređaja u listopadu. Ugovor od 350 milijuna dolara bio je najveća dosadašnja kupnja.
TapCommerce suosnivač Brian Long napisao je na blogu tvrtke: “TapCommerce platforma je već duboko integrirana s MoPubom… Veselimo se rastućoj ulozi kao sastavni dio mreže izdavača Twittera.” Rekao je da stjecanje neće imati učinka na trenutni korisnici usluge TapCommerce.
TapCommerce će moći slati oglase na više od 50.000 mobilnih aplikacija, kaže Richard Alfonsi, potpredsjednik Twittera na globalnoj online prodaji. "Potrošači počinju koristiti svoje telefone ne samo za instaliranje i korištenje aplikacija, nego i za kupnju virtualnih i stvarnih proizvoda i usluga", rekao je u priopćenju. "Oglašivači troše agresivno da bi dobili nove korisnike, ali ponovno aktiviranje postojećih ili prethodnih korisnika može pružiti jednako privlačan povrat ulaganja."
Iskreno, zašto se Twitter ne bi agresivno kretao prema osnaživanju mobilnih oglasa?
Do 2017. mobilne aplikacije bit će preuzete više od 268 milijardi puta, generirajući prihod od više od 77 milijardi dolara i čineći aplikacije jednim od najpopularnijih računalnih alata za korisnike širom svijeta, prema Gartneru, vodećoj tvrtki za istraživanje i savjetovanje o informacijskim tehnologijama. Kao rezultat toga, Gartner predviđa da će mobilni korisnici svakodnevno pružati personalizirane tokove podataka za više od 100 aplikacija i usluga.
Trenutno, aplikacije često pružaju mogućnost brandovima da dopru do klijenata i izravno ih povezuju, pa se stoga podaci koji dolaze od korisnika često tretiraju kao resurs. To se posebno odnosi na besplatne aplikacije, koje u 2013. čine 92 posto preuzimanja aplikacija. Korisnici aplikacije pružaju skup podataka i često prihvaćaju oglašavanje ili povezivanje podataka u zamjenu za pristup aplikaciji.
Gartner je rekao da robne marke i tvrtke već koriste mobilne aplikacije kao primarnu komponentu svojih strategija uključivanja korisnika, a kako se korištenje mobilnih uređaja, uključujući nosive uređaje, širi i na druga područja potrošačkih i poslovnih aktivnosti, mobilne aplikacije postat će još značajnije,
Brian Blau, direktor istraživanja u Gartneru, rekao je: "U naredne tri do četiri godine aplikacije više neće biti jednostavno ograničene na pametne telefone i tablete, nego će utjecati na širi skup uređaja, od kućanskih aparata do automobila i nosivih uređaja." Gartner predviđa da će nosivi uređaji voziti 50 posto ukupnih interakcija aplikacija.
Twitter agresivno gradi konkurentne temelje za dominaciju mobilnog oglašavanja - #GetReady!
Slika: TapCommerce
