Upoznajte Drew Thorne-Thomsen, potpredsjednik za poslovni razvoj i partnerstva u Invoca, tvrtka koja pokreće pay-per-call kampanje na Rakuten LinkShare, CJ Affiliate po Conversant, ShareASale i više drugih mreža, SaaS i in-house-based affiliate marketing platforme. Na predstojećoj konferenciji Affiliate Management Days SF 2014 (19.-20. Ožujka) Drew će sudjelovati na panelu "Kako poboljšati odnose s oglašivačima-partnerima".
$config[code] not found* * * * *
Drew Thorne-Thomsen: Mislim da ćemo vidjeti nastavak onoga što već doživljavamo - višekanalnu suradnju. Da biste se razvili kao marketer morate proširiti svoje razumijevanje između kanala. Ako ste SEO stručnjak, također morate imati čvrsto znanje o društvenim medijima. Ako se usredotočite na sadržaj, važno je da razumijete i kako se sadržaj uklapa u napore e-pošte.
Kao marketer, morate razumjeti kako različite avenues može raditi zajedno učinkovito.
Pitanje: Recite nam više o Pay Per Call, kako radi i zašto bi trgovci sa ili bez partnerskih programa trebali brinuti?
Drew Thorne-Thomsen: Ako ste trgovac, a telefonski pozivi su važan dio vašeg poslovanja, osim ako ne koristite Pay Per Call, novac i mogućnosti ostavljate na stolu. Platiti po pozivu omogućuje trgovcima vidljivost i odgovornost unutar vaših marketinških kanala.
Kada se potrošač odluči za telefonski odnos s vašim proizvodom, markom ili uslugom, kako mjerite atribuciju i zatvarate petlju s marketinškim troškovima?
Platiti po pozivu pomaže ostvariti to i djeluje kao vezivno tkivo između online i offline marketinških napora.
Pitanje: Kako vi to mislite? Platite po pozivu programi usporediti s isključivo online partnerske programe? Raspravljajte o KPI-jevima kao CTR-u, stopi konverzije, AOV-u itd.
Drew Thorne-Thomsen: Platiti po pozivu savršeno se uklapa u prostor izvedbe i osnovan je i temelji se na istim načelima transparentnosti i odgovornosti. U tu svrhu, iste mjerne podatke koje koristite u affiliate marketingu također su relevantne za napore kampanje Pay Per Call.
Na primjer, stope konverzije, koje se u Pay Per Call kreću u prosjeku između 10-15% u usporedbi s 2-3% online konverzijama. Ostali određeni metrički podaci koji se odnose na plaćanje po pozivu obuhvaćaju prosječno trajanje poziva, pritiske tipki i agregiranje podataka poziva. Svi pružaju kako bi se postigla kvaliteta poziva.
Pitanje: U sesiji AM Days SF 2014 razmotrit ćete vrste kampanja oglašivača koje najbolje funkcioniraju s afilijacije. Za šunjati zavirite, možete li nam dati top 3?
Drew Thorne-Thomsen: Kada govorimo o vrstama kampanja koje se dobro izvode u Pay Per Callu, doista govorimo o tome što nazivam 5 stupova Pay Per Call, koji uključuju:
- Osiguranje (dom, auto, medicinski itd.)
- Financijske usluge (hipoteka, kreditne kartice, Refi, Payday krediti)
- Kućne usluge (sigurnost domova, satelitska TV, namještaj po mjeri, krovište, vodovod i sl.)
- Putovanja (najam automobila, hoteli, paketi za odmor itd.)
- EDU
Pitanje: Ako biste ostavili online oglašivače / trgovce i affiliate menadžere jednim savjetom za 2014., što bi to bilo?
Drew Thorne-Thomsen: Ne bojte se riskirati testiranje granica vašeg poslovnog modela. Test, optimiziranje, rast, parlay i ponoviti.
* * * * *
Predstojeća konferencija Affiliate Management Days održat će se od 19. do 20. ožujka 2014. u San Franciscu, CA. Slijedite @AMDays ili #AMDays na Twitteru i Facebook.com/AMDays.
Prilikom registracije provjerite koristite li kôd SMBTRENDS da biste primili 500,00 USD od dvodnevnih i cjelokupnih propusnica. Pogledajte ostatak serije razgovora ovdje.
Više u: AMDays 2 Komentari ▼
