"Muškarci postaju sve više slični ženama, djeca žele biti tinejdžeri, a mi svi provodimo više vremena u našim domovima - to su tri od deset" mega-trendova "koji oblikuju budućnost našeg potrošačkog društva."
Ovaj citat je iz Škot, pisanje o top 10 potrošačkih trendova koji će oblikovati 2005. Članak je napisan iz perspektive Ujedinjenog Kraljevstva. Navodi se opsežno izvješće “Globalnih trendova potrošača” istraživačke tvrtke Datamonitor.
$config[code] not foundKoji su top 10 globalnih potrošačkih trendova prema Datamonitoru?
- Starosna složenost
Djeca se ponašaju i razmišljaju starije. Svatko s djecom zna da djeca djeluju zrelije, a tinejdžeri se ponašaju kao tinejdžeri. I odrasli se ponašaju više kao djeca (to ste znali, zar ne?). Što to znači za posao je da ćete morati apelirati na teen atribute za djecu, i donijeti dječaka u svim nama odraslima.
- Složenost spola
Metroseksualnost je u - muškarci se ponašaju više kao žene, a žene se ponašaju više kao muškarci. Pa, to je istina ako slijedite tradicionalne poglede na razlike u ponašanju između muškaraca i žena. Evo promatranja Škot članak: „Žene su se preselile u mnoga tradicionalno“ muška ”područja zapošljavanja i zarađuju više. Tu je i više žena koje ulaze u visoko obrazovanje, a one se kasnije udaju ili ostanu samci. Ženske navike pijenja također su se radikalno promijenile. U isto vrijeme, muškarci postaju sve feminiziraniji jer preuzimaju aktivnu ulogu u roditeljstvu, postaju više modno orijentirani i razvijaju režime ljepote, uključujući opciju za plastičnu kirurgiju.
- Složenost života
Je li nuklearna obitelj (otac, majka i djeca) polako krenula putem dinosaura? U izvješću se navode značajne obiteljske promjene. Više ljudi živi sami, ne vjenčaju se ili uopće nemaju djece.
- Složenost dohotka
Grupe s visokim prihodima troše se na „anti-luksuz“ (tj. Kupuju popuste), dok grupe s nižim prihodima raste na luksuzne predmete. Potražite rast prodajnih mjesta s popustom, a istovremeno rastu i vrhunske robe i usluge.
- Individualizam
Individualizam je uvijek bio nešto američko svojstvo, ali sada je to trend koji je sve izraženiji u Europi, Latinskoj Americi i Aziji - čak i na Bliskom istoku. To za trgovce, trgovce na malo i proizvođače robe široke potrošnje znači da će brandovi morati jasno govoriti svojim ciljevima. Proizvodi moraju imati neograničen broj okusa, stilova, boja i varijacija kako bi odgovarali individualnim ukusima.
- koji se vraća kući
Faith Popcorn učinila je ovaj koncept poznatim po kovanom pojmu "kokoniranje". Potrošači više vremena provode kod kuće. To pak dovodi do rasta u ugostiteljstvu za potrošače kod kuće, uključujući kućnu zabavu (mislim na kabelsku televiziju i DVD prodaju), kao i na kvalitetnu hranu i piće za dom. Datamonitor također izvješćuje da će na globalnoj razini veći broj i raznolikost radnika raditi od kuće.
- Povezivanje
Tehnologija (instant poruke, mobilni telefoni i e-pošta) sve nas povezuju. Ljudi također imaju povećanu želju za pripadnošću većoj zajednici. Čak su i proizvođači došli do tog čina, s proizvodima koji potiču razbijanje leda, kao što su oznake Molson Twin Label, koje navode ljude da razgovaraju jedni s drugima.
- Senzorska iskustva
Ljudi traže intenzivnija iskustva. Ekstremni sportovi, duge akcione vikende, aromaterapija, autentične etničke hrane, čak i intenzivni okusi bezalkoholnih pića - svi se služe našim potrebama za senzacijama i osjetilnim iskustvima.
- Pogodnost
Ljudi jedu u pokretu, posjećuju praktične trgovine i kupuju proizvode koji nude veću udobnost. Potražite limenke koje se same zagrijavaju i brzo hladna pića.
- Zdravlje
Zdravlje i blagostanje mnogo su više na čelu ljudi, s prodajom zdravih, de-stresnih i samozdravljivih proizvoda koji cvate. Proizvodi koji prelaze trendove - na primjer, kombiniraju zdravlje i praktičnost - također će biti veliki. Praktične namirnice koje se percipiraju kao zdrave su jedan primjer.
Napomena urednika: Ovo je peti u nizu članaka o predviđanjima trendova u 2005. godini. Uspoređujemo i kontrastiramo predviđanja trendova iz različitih izvora, kako bismo vam pružili dobro zaokružen pogled na trendove kako bi se predvidjelo i kapitaliziralo na tržištu malih poduzeća. Više u našem indeksu trendova za 2005. godinu.
