Je li vaš marketing malih poduzeća azijsko-američkim? Ako ne, mogli biste propustiti jednu od potencijalno profitabilnih kategorija potrošača. Podaci iz popisa stanovništva i najnovijeg Ipsosovog istraživanja, izvijestili su u MediaPostu, pokazuju da je vjerojatno da će azijski Amerikanci biti bogatiji od mnogih drugih manjinskih potrošača.
Ipsos definira pritoke kao kućanstva s godišnjim prihodima od najmanje 100.000 dolara, i primjećuje da Hispanici čine 14 posto opće populacije, ali samo 9 posto bogatog stanovništva; Afroamerikanci čine 12 posto opće populacije i samo 7 posto bogatog stanovništva. Amerikanci iz Azije, iako čine samo 5 posto stanovništva SAD-a, čine 7 posto bogatog stanovništva, kao i 7 posto "ultra-bogatih" (prihodi kućanstva od 250.000 dolara ili više).
Postoje neki ključni čimbenici koji azijsko-američke pritoke izdvajaju od ostalih bogatih potrošača u studiji Ipsos:
- Oni su mlađi, ali imaju viši dohodak kućanstva od bijelih pritoka istih godina. Azijski pritoke su prosječne dobi od 43 godine u odnosu na 45 za bijele, ali imaju veći prosječan prihod kućanstva ($ 219K nasuprot $ 188K).
- Oni su obrazovaniji. Oko 67 posto azijskih pritoka ima fakultetske diplome, u usporedbi s 53 posto bijelih pritoka.
- Vjerojatnije je da će živjeti na Zapadu (49 posto azijskih pritoka, u usporedbi s 22 posto bijelih pritoka).
Psychographically, Ipsos bilješke, azijski pritoka imaju neke važne stvari zajedničke s Hispanjolci i afro-američki pritoka. Naime, vjerojatnije je da će to biti ono što Ipsos naziva "StyleSetters". Stylesetteri su vrlo zainteresirani za kupnju i vjerojatnije je da će se baviti brandovima, a strastveni su u modi i stilu. Azijski pritoke osobito imaju veću vjerojatnost od prosječnog bogatog potrošača za kupnju klasičnih luksuznih luksuznih brandova kao što su Louis Vuitton, Armani, Chanel, Rolex i Nordstrom.
Tamo gdje se oni razlikuju od drugih etničkih skupina u njihovoj su “globalističkoj” perspektivi. Azijski pritoci imaju veću vjerojatnost od španjolskih ili afroameričkih pritoka da putuju u inozemstvo, cijene tuđu hranu i podržavaju globalizaciju.
Više od ostalih bogatih skupina azijski su pritoke teški korisnici Interneta, trošeći prosječno 43 sata tjedno na internetu - više od bilo koje druge etničke skupine i više od 30 sati tjedno bijelih pritoka koje troše na internetu. Najmanje je vjerojatno da će gledati TV.
Što vam te brojke znače? Ako pokušavate doći do azijskih pritoka:
- Usredotočite se na kvalitetu i luksuz. Azijski pritoci cijene tradiciju i oznake.
- Naglasite stil i trendove. Vaš marketing bi trebao govoriti o imidžu azijskih pritoka kao o trendsetterima koji vode paket s modom i stilom.
- Dođite na mrežu. Tu azijsko bogatstvo troši svoje vrijeme, stoga kreirajte online marketinške kampanje koje dopiru do njih gdje žive. Nasuprot tome, oglašavanje na televiziji ili kabelu neće doprijeti do ove publike.
Azijski pritoke nisu monolitna skupina na bilo koji način, ali razumijevanje o tome odakle dolaze mogu vam pomoći u izradi marketinških strategija koje funkcioniraju za ovu publiku.
Bogati par fotografija putem Shutterstocka
4 Komentari ▼
