Plaćeno pretraživanje može biti minsko polje za male tvrtke, a svaki put kada Google najavi veliku promjenu AdWords platforme, ljudi imaju tendenciju da polude - uključujući iskusne marketinške stručnjake koji bi trebali bolje znati. Ne dopustite Googleu da poremeti status quo uvođenjem novih značajki proizvoda!
$config[code] not foundMeđutim, za razliku od prošlogodišnje najave poboljšanih kampanja (koje neki vlasnici malih tvrtki još uvijek pokušavaju shvatiti), današnje vijesti o novim AdWords promjenama trebale bi poslužiti kao uvid u ono što je Google planirao u budućnosti - a ne samo u smislu plaćenog pretraživanja.
Što znači novi AdWords
Postoji App za To
Jedan od najvećih dijelova današnje najave AdWordsa bilo je uvođenje novih alata za tvrtke koje promoviraju svoje aplikacije.
Prema riječima Jerryja Dischlera, Googleovog potpredsjednika za upravljanje proizvodima, od svibnja prošle godine bilo je više od 50 milijardi preuzimanja više od milijun aplikacija iz Google Play trgovine u 190 zemalja. Međutim, oko 60% tih aplikacija nije instalirano, a otprilike 80% korišteno je samo jednom prije brisanja. To predstavlja ozbiljne izazove za male i srednje velike tvrtke koje žele ući u aplikacije.
Google se nada da će to olakšati oglašivačima uvođenjem novih alata za tvrtke koje će oglašavati svoje aplikacije potencijalnim korisnicima na temelju aplikacija koje su već instalirale na svojim telefonima, kao i njihovog ponašanja pri preuzimanju.
Što to znači za mala poduzeća
Jednostavno rečeno, ako već nemate aplikaciju, mogli biste biti u nepovoljnom položaju. S vremenom koje korisnici troše na pregledavanje mobilnog web-a na pad, ali se broj sati provedenih u aplikacijama zapravo povećava, način na koji korisnici komuniciraju s tvrtkama na mreži mijenjaju se - a Google to zna.
Online, Offline, Bottom Line
Sjećate li se kada ste mogli kvantificirati i računati za svaku fazu postupka konverzije? Da, dani su odavno nestali.
Danas vrlo malo potencijalnih klijenata započinje i završava svoje online putovanje, od otkrića do konverzije, na jednom uređaju. To može biti velika glavobolja za manje tvrtke, posebno s obzirom na složenost Googleovih postojećih alata za izvješćivanje.
Zbog toga je drugi veliki otkriće Googlea danas možda olakšanje za mala poduzeća koja pokušavaju shvatiti što njihovi potencijalni klijenti rade izvan mreže.
Googleove procjene ukupnih konverzija vidjet će brojna značajna poboljšanja kako bi se pratilo ponašanje korisnika izvan mreže - i kako to, primjerice, utječe na prodaju u trgovini - mnogo lakše.
Što to znači za mala poduzeća
Potrošači su sve teže pratiti. Kako se obračunava prodaja koja je možda počela s mrežnim pretraživanjem ili plaćenim oglasom, ali je rezultirala prodajom u trgovini?
Planirana poboljšanja procjena ukupnih konverzija je ono što Google kaže da će ova vrsta praćenja konverzija olakšati poslovanje svih veličina. Kako će to postići, još je uvijek u tijeku, ali potencijal je definitivno tu.
Velike ideje, velika skala
Googleova treća velika najava danas neće biti toliko zanimljiva većini malih poduzeća, jednostavno zato što alati i funkcionalnosti koje je Jerry Dischler najavio upravo neće biti primjenjivi na većinu malih tvrtki. No, vrijedi ih spomenuti ni zbog čega drugog, osim što pokazuje koliko je sofisticirana Googleova AdWords platforma postala posljednjih godina.
Recimo da vaša plaćena potraga za pretraživanje obuhvaća stotine kampanja, s tisućama oglasa - mislite na Amazon, eBay itd. Recimo da ste htjeli odjednom prilagoditi nekoliko širokih parametara tih kampanja, a da ne morate ulaziti u svaku pojedinačnu kampanju grupa oglasa.
To je ono što je Google obećao u svojoj objavi.
Uskoro će oglašivači moći izvesti „masovne“ radnje čak iu najmasovnijim kampanjama, uključujući ciljanje lokacije i izmjenjivanje oglasa. Automatizirano licitiranje također će biti značajka uvedena kao dio ovog uvođenja, kao i uvođenje nekih prilično cool alata za izvještavanje povlačenjem i ispuštanjem - mislim da Excel za AdWords bez onih dosadnih formula koje uvijek uspiju pogriješiti.
To je ono što Google opisuje kao svoje “Enterprise-Class” alate.
Što to znači za mala poduzeća
Zanimljivo je da će, unatoč njihovom imenu, ovi alati poslovne klase biti dostupni svim AdWords oglašivačima, što sugerira da Google pokušava smanjiti potrošnju manjih tvrtki - naravno u ime olakšavanja stvari.
Ovi će alati vjerojatno učiniti njihove najveće klijente vrlo sretnima, ali to se podrazumijeva.
Više u: Google 4 Comments ▼
